Wir haben dem Bereich Personal einen eigenständigen Auftritt verschafft, passgenau auf die neue Dachmarke abgestimmt und sichtbar unter anderem auf lieblingsarbeitgeber.berlin. Das Ziel: Personal soll wie ein Lieblingsarbeitgeber wirken – nicht wie eine Fußnote im Konzern.
Aufgabe
Unser Auftrag: ein Corporate Design für den Bereich Personal, das sich anfühlt, als wäre es von Anfang an Teil der neuen Dachmarke gewesen. Dafür haben wir Vorlagen entwickelt und gleich ein ganzes Bündel an Print- und Digitalanwendungen mitgeliefert – von Plakaten über Onboarding-Materialien bis zu weiteren Kommunikationsmitteln für Personalgewinnung und -bindung.
Durchführung
Die eigentliche Challenge: zwei gewachsene Corporate Designs so verschmelzen, dass am Ende nur eines übrig bleibt – ohne dass der Bereich Personal seine Wiedererkennbarkeit verliert. Kein leichtes Puzzle, aber genau unser Ding. Wir haben beide Systeme zusammengeführt, bis sie wie aus einem Guss wirkten, und dabei von Anfang an konsequent auf Barrierefreiheit gesetzt. Entstanden ist ein Gesamtkonzept, das für jede Anwendung funktioniert – print wie digital.
Design und Ergebnis
Klare Platzierungs- und Größenregeln bringen die Logos von Dachverband und Bereich Personal in perfekten Einklang. Fest definierte Farbpaare sichern maximalen Kontrast, leicht anwendbare Schriftregeln sorgen für ein einheitliches Bild – ganz gleich, wer im Haus das nächste Plakat gestaltet.
