Vivantes wollte seine Markenwerte so weiterentwickeln, dass man sie nicht nur sieht, sondern spürt – nach außen und nach innen. Als einer der größten kommunalen Klinikkonzerne Deutschlands und waschechter Teil Berlins sollte Vivantes einen Auftritt bekommen, der Charakter, Werte und die enge Verbindung zur Stadt auf den ersten Blick zeigt.
Aufgabe
Unser Auftrag: ein umfassendes Corporate Design samt vielfältiger Vorlagen – glaubwürdig, konsistent, konsequent barrierefrei. Das Ziel: die neu definierten Markenwerte und den Charakter des Unternehmens auf jedem Kanal spürbar machen, von der Visitenkarte bis zur großen Kampagne.
Durchführung
In einer ganzen Workshopreihe haben wir mit einem großen, bunten Team von Vivantes herausgearbeitet, was das Unternehmen im Kern ausmacht – unterstützt durch Moodboards zur Entscheidungsfindung. Die größte Herausforderung: Vivantes visuell so stark mit Berlin verzahnen, dass die Verbundenheit in jedem Detail spürbar wird – barrierefrei gedacht von der ersten Skizze an.
Design und Ergebnis
Entstanden ist eine neue Farbwelt, die Markenwerte und Berliner Charakter widerspiegelt – mit fest definierten Farbpaaren für starken Kontrast. Klare, leicht anwendbare Regeln sichern Konsistenz über alle Formate hinweg. Eine eigens entwickelte Bildsprache mit Berliner Flair und eine Ikonografie mit über 100 Icons machen den urbanen, unverwechselbaren Auftritt komplett.
